安全始終是沃爾沃的內(nèi)核

位于成都的沃爾沃汽車(chē)品牌體驗(yàn)中心于今年6月正式投入運(yùn)營(yíng)，也是國(guó)內(nèi)第一家全維度和全價(jià)值鏈為理念打造的汽車(chē)品牌體驗(yàn)中心，同時(shí)也是沃爾沃汽車(chē)在瑞典以外的全球售價(jià)品牌體驗(yàn)中心。

體驗(yàn)中心設(shè)置了多樣化的安全互動(dòng)體驗(yàn)，包括行人偵測(cè)系統(tǒng)、椅子塔、安全帶測(cè)試滑梯、大象稱(chēng)、多任務(wù)反應(yīng)測(cè)試等，同時(shí)還展示了沃爾沃汽車(chē)長(zhǎng)久以來(lái)在交通安全領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，充分體現(xiàn)了沃爾沃90多年來(lái)為駕乘者，甚至行人打造安全出行環(huán)境的執(zhí)著與堅(jiān)持。

品牌體驗(yàn)店秉持著“從平臺(tái)到科技，從產(chǎn)線(xiàn)到產(chǎn)品，從品牌到文化”的“全價(jià)值鏈”展示理念，并通過(guò)數(shù)字化和多媒體交互的方式，向每一位觀眾展現(xiàn)出沃爾沃品牌的安全性，并告訴消費(fèi)者安全基因始終是沃爾沃的內(nèi)核，品牌體驗(yàn)店也是讓世界了解沃爾沃安全基因的窗口。

實(shí)際上，沃爾沃與安全的關(guān)系，可以理解為沃爾沃是產(chǎn)物，而安全則是構(gòu)成元素。該元素不僅體現(xiàn)在全系產(chǎn)品人性化的設(shè)計(jì)、出色的駕控性能和前瞻性的智能安全科技上，也體現(xiàn)在對(duì)生命的尊重和對(duì)環(huán)境的友好上，更體現(xiàn)在沃爾沃汽車(chē)的品牌理念上。為了踐行“以個(gè)性化、可持續(xù)和安全的方式提供暢行無(wú)憂(yōu)的出行方案”的企業(yè)宗旨，沃爾沃汽車(chē)一直在行動(dòng)，爭(zhēng)取在2020年實(shí)現(xiàn)零傷亡的愿景。

不久前，沃爾沃還推出了E.V.A.沃爾沃安全平等行動(dòng)，開(kāi)放中央數(shù)字圖書(shū)館，向行業(yè)免費(fèi)分享60年來(lái)對(duì)汽車(chē)安全深入研究的數(shù)據(jù)，同時(shí)指出在汽車(chē)安全開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的不平等問(wèn)題。這也一定程度展現(xiàn)了沃爾沃的價(jià)值觀與社會(huì)責(zé)任感。

所以從社會(huì)責(zé)任感層面來(lái)講，在品牌創(chuàng)立之初，兩位創(chuàng)始人就把“安全”確立為沃爾沃的核心價(jià)值觀，更具備傳統(tǒng)價(jià)值理念層面的信服力。現(xiàn)如今，當(dāng)源于瑞典的北歐氣質(zhì)同我國(guó)高速發(fā)展的汽車(chē)制造水準(zhǔn)相結(jié)合，骨血里自帶著“全球品質(zhì)”風(fēng)格的中國(guó)制造汽車(chē)，將更以安全為基石，踐行“以個(gè)性化、可持續(xù)和安全的方式，向全世界輸出更加暢行無(wú)憂(yōu)的出行方案。

不斷強(qiáng)化的體系力與品牌力

對(duì)于沃爾沃來(lái)說(shuō)，將安全基因作為核心進(jìn)行宣傳還能起到增強(qiáng)體系力與品牌力的作用，而這種體系力可集中概括為“在中國(guó)穩(wěn)健發(fā)展+加速創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)+人性化的客戶(hù)體驗(yàn)+多方發(fā)力持續(xù)落地的營(yíng)銷(xiāo)體系”。因此，沃爾沃在今年起，便根據(jù)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行前瞻性布局，圍繞消費(fèi)者，他們從品牌互動(dòng)展開(kāi)，同時(shí)從售前、售后各個(gè)客戶(hù)體驗(yàn)環(huán)節(jié)來(lái)加強(qiáng)體系的鍛造，并積極采用數(shù)字化、體驗(yàn)化的營(yíng)銷(xiāo)方式讓沃爾沃的安全性能更加深入人心，而這也正如沃爾沃品牌研發(fā)中心的落戶(hù)擁有著同一意圖，進(jìn)一步強(qiáng)化體系力。

此外，從2014年開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)就已經(jīng)成為沃爾沃汽車(chē)全球最大單一市場(chǎng)。目前，沃爾沃汽車(chē)中國(guó)已擁有3座制造基地、1座發(fā)動(dòng)機(jī)工廠(chǎng)，1座研發(fā)中心和1座設(shè)計(jì)中心，亞太區(qū)總部也于今年投入使用。加上不久前落戶(hù)的沃爾沃品牌體驗(yàn)中心，沃爾沃在體系力上已經(jīng)進(jìn)行全面布局，這也將會(huì)一定程度助力沃爾沃的銷(xiāo)量上揚(yáng)。

多款產(chǎn)品同時(shí)發(fā)力

在以安全為核心的差異化產(chǎn)品布局上，XC40、XC60、XC90、S90與S60L等多款車(chē)型同時(shí)發(fā)力，全面布局各大細(xì)分市場(chǎng)，并以沃爾沃品牌安全性為核心進(jìn)行宣傳，不僅培養(yǎng)了消費(fèi)者的安全意識(shí)，還起到了樹(shù)立沃爾沃品牌形象的作用，進(jìn)而展現(xiàn)沃爾沃的品牌力，這也是沃爾沃體系作戰(zhàn)能力的體現(xiàn)。

沃爾沃在車(chē)市遇冷的大環(huán)境中，成功抗住高壓，逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)共售出67741輛，同比增長(zhǎng)10.2%，創(chuàng)下了沃爾沃上半年銷(xiāo)量歷史最佳紀(jì)錄。6月單月共售出13238輛，同比增長(zhǎng)13.3%。這也與以安全為核心不斷安全的體系力、品牌力是分不開(kāi)的。

具體車(chē)型方面，沃爾沃S90與CX90為銷(xiāo)量增長(zhǎng)做出了重大貢獻(xiàn)。2019年上半年，沃爾沃S90累計(jì)銷(xiāo)量為19947輛，同比增長(zhǎng)11%，6月單月銷(xiāo)量3746輛，同比增長(zhǎng)18%；XC90上半年累計(jì)銷(xiāo)量8117輛，同比增長(zhǎng)26%，6月單月銷(xiāo)量1582輛，同比增長(zhǎng)25%。由此可見(jiàn)，隨著消費(fèi)升級(jí)，安全性已經(jīng)成為了消費(fèi)者考量一款車(chē)的必備因素，而沃爾沃作為汽車(chē)安全領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，在這方面占據(jù)了先機(jī)。

寫(xiě)在最后：

將安全作為品牌的內(nèi)核對(duì)沃爾沃汽車(chē)的發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，使其形成了獨(dú)特的價(jià)值。同時(shí)，持續(xù)進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新、不斷完善的全球布局，更是讓消費(fèi)者對(duì)其帶來(lái)了一個(gè)全新的認(rèn)知，也成就了消費(fèi)者對(duì)沃爾沃汽車(chē)的認(rèn)可。2019年下半年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更大的挑戰(zhàn)和更多不確定的因素，以安全之名，步步為營(yíng)的沃爾沃顯然站得更穩(wěn)、看得更遠(yuǎn)、走得更快。