在競爭激烈的汽車市場上，閉門造車不是長久之計(jì)，開拓思路，多元化營銷才能讓品牌走的更遠(yuǎn)。放眼當(dāng)下車圈，長城汽車就深諳此道。我們從長城汽車魏總親自上場直播，別具一格的2024長城汽車智慧工廠馬拉松等舉動(dòng)上，可以明顯看出這一點(diǎn)。

過去三十多年，長城汽車一直有自己的原則與節(jié)奏，不管是產(chǎn)品、技術(shù)，還是營銷方式，它始終都與時(shí)俱進(jìn)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，長城汽車魏總親自上場。在近日與知名車評(píng)人虎哥的直播中，魏總“網(wǎng)感”十足，和網(wǎng)友們聊起自己喜歡開的車，和虎哥介紹了哈弗H6產(chǎn)品與技術(shù)的進(jìn)化史。同時(shí)還分享了長城汽車的造車心路，以及長城汽車對(duì)當(dāng)下競爭與造車的態(tài)度。用最流行的方式，傳遞長城汽車的品牌魅力，不得不說，這波營銷做的確實(shí)很贊。

從親測長城全場景NOA，到北京車展直播互動(dòng)，再到最近與虎哥的直播互動(dòng)……通過一次次的直播，長城汽車的讓大家對(duì)品牌有了更深入的了解。可以說，這種創(chuàng)新的營銷方式，遠(yuǎn)比玩噱頭，打價(jià)格戰(zhàn)要“高端”得多。

另外，長城汽車還舉辦了2024長城汽車智慧工廠馬拉松，和其它以城市街道為主的馬拉松賽事不同，本屆馬拉松賽事，長城汽車開拓思維，創(chuàng)新的將賽道“搬進(jìn)”工廠，并且用人墻與汽車產(chǎn)品組成了跑道，讓選手在車間內(nèi)感受獨(dú)特且熱烈的氛圍。都知道，年輕人都不喜歡長篇大論的營銷小作文，而長城汽車在馬拉松上進(jìn)行創(chuàng)新，自然而然的就把長城汽車的造車精神傳遞給了用戶，這樣的創(chuàng)新營銷，無疑是成功的。

另外，在這場馬拉松賽事中，長城汽車專門設(shè)定了沖壓車間、焊接車間、總裝車間、高速環(huán)路測試場等獨(dú)具特色的場景，這一路上，有沖壓、焊裝、總裝車間內(nèi)，智能化設(shè)備包含機(jī)械臂、ADV小車等設(shè)備為選手加油助威，也有簡易機(jī)械臂現(xiàn)場寫字，高大靈活的機(jī)械臂，100%自動(dòng)化的智慧生產(chǎn)線，無一不讓人感到震撼。體驗(yàn)永遠(yuǎn)比口頭營銷更實(shí)在，通過這些新穎的設(shè)置，讓用戶真正體驗(yàn)到長城汽車的雄厚技術(shù)實(shí)力，這正是長城汽車創(chuàng)新營銷的高明之處。

值得一提的是，長城汽車還在馬拉松中特設(shè)了“保定驢火大會(huì)”，跑友們?cè)诳鞓费a(bǔ)能的同時(shí)，還可以欣賞驢火扇子、驢火鑰匙扣、驢火靠墊等驢火文創(chuàng)。這等于是將美食文化和長城汽車智慧工廠馬拉松進(jìn)行了融合，一方面?zhèn)鬟f了長城汽車的創(chuàng)新精神，另一方面也表達(dá)了長城汽車的開放態(tài)度。結(jié)合當(dāng)下年輕人追求多樣化體驗(yàn)的特點(diǎn)來看，這種多元化的營銷方式，剛好能對(duì)得上年輕人的味口。該說不說，長城汽車對(duì)消費(fèi)者特點(diǎn)的把握還是很精準(zhǔn)的。

結(jié)語

如今的汽車行業(yè)競爭無比激烈，在這場搶奪戰(zhàn)里，想贏，就不能守舊。正如長城汽車，以魏總親自入場直播，將馬拉松跑道“引入”智慧工廠等新穎且多元化的營銷方式，讓品牌好感度與競爭力持續(xù)上升。我們也有理由相信，在創(chuàng)新思路引領(lǐng)下，長城汽車一定會(huì)給我們帶來更多驚喜。