近日，高鐵管家攜旗下自營專車品牌——伙力專車，強(qiáng)勢登陸高鐵列車廣告，每日輻射超百萬人群，將承載其讓出行更便捷的愿望，駛向全國眾多城市，以解決高鐵出行人群打車難的問題，在為出行人群提供一站式出行服務(wù)、解決出行問題的同時(shí)，向人們傳遞出行的意義。

高鐵出行高頻化 專車接送站需求持續(xù)上升

隨著高鐵的發(fā)展和普及，因?yàn)槠浔憬荨⑺俣瓤臁踩笖?shù)高等優(yōu)點(diǎn)，越來越多人愿意乘坐高鐵出行，高鐵逐漸變成一種流行的出行方式。尤其是對于商旅人士來說，相比飛機(jī)常受天氣影響會(huì)導(dǎo)致延誤時(shí)有發(fā)生，高鐵出行則更靠譜、更準(zhǔn)時(shí)，更加符合商務(wù)人士的出行需求。

不過，雖然高鐵在很大程度上方便了人們在兩地來往出行，對于商務(wù)人士來講，時(shí)間就是金錢，所以接送站也變成了一個(gè)不容忽視的問題，然而高鐵站附近人流量、車流量較大，導(dǎo)致打車較困難，一定程度上會(huì)影響出行效率。于是專車接送站這樣的服務(wù)順理成章的成為了商務(wù)人士的出行剛需。

2015年高鐵管家上線自營專車品牌——伙力專車， 專注于接送站、接送機(jī)場景，不同于其他網(wǎng)約車接送服務(wù)，伙力專車采用“一口價(jià)”預(yù)付模式，即用戶在訂車時(shí)就支付費(fèi)用，包含過路費(fèi)、擁堵費(fèi)、停車費(fèi)等等，絕不加價(jià)，完全無額外隱形費(fèi)用。事實(shí)證明，這種“一口價(jià)”的服務(wù)模式，價(jià)格透明公正，深受商旅人士的青睞。

對于專車平臺(tái)方來說，“一口價(jià)”預(yù)付模式比動(dòng)態(tài)計(jì)價(jià)模式難度更高：定價(jià)過高，沒有價(jià)格優(yōu)勢;定價(jià)過低，自己要賠錢;用車過程中的動(dòng)態(tài)因素，包括交通、天氣、用戶個(gè)人原因等，都會(huì)造成用車成本上的不確定性。那么為什么伙力專車要做這樣對企業(yè)“毫無好處“的服務(wù)?

高鐵管家于2013年上線，為用戶提供列車動(dòng)態(tài)信息服務(wù)，是國內(nèi)最早的火車票APP之一，高鐵管家依靠高鐵的廣泛普及和快速發(fā)展，迅速積累了數(shù)億級(jí)的用戶，一躍成為出行類APP首列。龐大的出行用戶數(shù)據(jù)積累，是伙力專車做“一口價(jià)”模式的前提。伙力專車與高鐵管家數(shù)據(jù)的打通，能夠保證專車司機(jī)能夠準(zhǔn)確的預(yù)測接送站的時(shí)間，保證準(zhǔn)時(shí)接送站，省去商務(wù)用戶出行的時(shí)間焦慮感。

此外，伙力專車還憑借專業(yè)的服務(wù)優(yōu)勢和極致的乘車體驗(yàn)，贏得了一眾好評。據(jù)了解，伙力專車對司機(jī)的招募標(biāo)準(zhǔn)和車型標(biāo)準(zhǔn)有著極高的門檻。司機(jī)三證均經(jīng)過嚴(yán)格的平臺(tái)審核，要求司機(jī)必須有5年以上駕齡，普通話標(biāo)準(zhǔn)、C1(含) 以上駕照，熟悉本市道路，駕駛習(xí)慣良好等等，以確保百分之百保證乘客的用車體驗(yàn)。

伙力專車專注場景化服務(wù)的專業(yè)性優(yōu)勢，打造出其在出行行業(yè)的核心競爭力，一方面，對用戶來講，伙力專車為出行用戶提供專業(yè)性、高品質(zhì)、定制化的服務(wù)體驗(yàn)，另一方面，在競爭力激烈的市場中，伙力專車背靠高鐵管家的巨大優(yōu)勢，憑借獨(dú)特的“一口價(jià)”模式，迅速發(fā)展成為專車接送市場的專業(yè)品牌。

精準(zhǔn)場景化營銷 影響出行人群

如今品牌廣告形式豐富多元，伙力專車為什么要選擇在高鐵這個(gè)場景下做廣告?事實(shí)上，伙力專車選擇針對出行人群投放高鐵廣告，廣告可精準(zhǔn)觸達(dá)有接送站需求的出行人群，就是在對的時(shí)間、對的地點(diǎn)，為消費(fèi)者提供對的信息。

由于高鐵線網(wǎng)深度縱橫，成為商旅人士出行的首選交通工具之一，且目前正值十一長假過后，屬于出行淡季，往往在這個(gè)時(shí)候選擇出行的，大多數(shù)為出差的商旅人士們。這些人不光大多數(shù)決策力強(qiáng)且消費(fèi)能力高，而且受消費(fèi)升級(jí)的影響，他們對于生活品質(zhì)包括出行的品質(zhì)都有著高標(biāo)準(zhǔn)的要求。

因此，針對這些有消費(fèi)能力又同樣追求品質(zhì)出行的人群，在高鐵這個(gè)場景下投放伙力專車廣告，恰到好處。專業(yè)化、高品質(zhì)的接送站服務(wù)，加上精準(zhǔn)的廣告投放，勢必能為伙力專車吸引更多的用戶和提升品牌知名度。

此外，伙力專車除了依靠高鐵管家APP、航班管家APP以外，還通過微信小程序?yàn)橛脩籼峁┓⻊?wù)，當(dāng)下市場環(huán)境下，微信正在承載越來越多的功能，微信小程序時(shí)代已經(jīng)爆發(fā)，方便、快捷、智能的小程序覆蓋到了生活中的方方面面，。

通過微信小程序?yàn)槌鲂杏脩籼峁⿲＼嚦鲂蟹⻊?wù)，借助微信關(guān)系鏈，打通高鐵動(dòng)態(tài)信息實(shí)時(shí)同步、個(gè)人行程快速分享等功能，讓出行變得更加便捷和富有人性化，滿足商務(wù)用戶的高頻出行和追求效率的特點(diǎn)。

高鐵廣告投放 塑造品牌核心影響力

一直以來，高鐵作為一個(gè)便捷的交通工具深受出行人群的青睞，作為國人出行首選方式之一，高鐵代表著“中國速度”，中國高鐵正在以飛速發(fā)展，已然成為了中國的“新名片”。而且隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)大趨勢的影響，高鐵正在成為出行、旅游、購物于一體的服務(wù)載體 。

伙力專車選擇在高鐵這個(gè)服務(wù)載體上投放廣告，除了能夠影響精準(zhǔn)人群，達(dá)到營銷效果、提高轉(zhuǎn)化之外，也驗(yàn)證了品牌的屬性和高度。因?yàn)槭聦?shí)上，出于對高鐵整體形象的考慮，國家鐵路部門也會(huì)對列車廣告投放企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格篩選，會(huì)基于企業(yè)品牌形象、信譽(yù)、發(fā)展等進(jìn)行一定考核。

伙力專車在高鐵管家和航班管家的精準(zhǔn)引導(dǎo)下，一直秉承著讓出行更美好的愿景，以嚴(yán)格的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為出行用戶提供著高品質(zhì)優(yōu)質(zhì)出行服務(wù)。伙力專車作為高鐵管家旗下自營專車品牌，以及其中長途出行服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，承載著重要的作用和意義。

通過高鐵廣告，伙力專車向高質(zhì)量的出行人群輸出服務(wù)理念，展現(xiàn)服務(wù)品質(zhì)，吸引用戶體驗(yàn)其出行服務(wù)，不僅幫助本身達(dá)到精準(zhǔn)獲客導(dǎo)流的效果，也通過高鐵這樣的品質(zhì)化載體，在出行市場中樹立了品牌理念、服務(wù)品質(zhì)，塑造企業(yè)核心競爭力，同時(shí)探索品牌塑造的新路徑。