牛年越來(lái)越近,又到了置辦年貨的時(shí)候,而各大品牌也迎來(lái)了新春營(yíng)銷(xiāo)大考。為了讓春節(jié)更有年味,哈弗SUV也火熱開(kāi)展新春營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),聯(lián)合懂車(chē)帝開(kāi)啟“國(guó)潮年貨嗨購(gòu)季”活動(dòng),并邀請(qǐng)脫口秀演員呼蘭、汽車(chē)行業(yè)KOL吳佩等人舉辦線(xiàn)上直播,緊緊圍繞第三代哈弗H6、哈弗大狗等國(guó)民年貨爆款產(chǎn)品進(jìn)行深度講解,賦予爆款車(chē)型更多情感附加值,營(yíng)造濃濃“新年味”,完成了從內(nèi)容話(huà)題、消費(fèi)場(chǎng)景化、銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈情感共鳴。

爆款年貨,種草國(guó)民神車(chē)

汽車(chē)媒體大咖遇到4S店銷(xiāo)售顧問(wèn)會(huì)碰撞出怎樣的火花?行業(yè)媒體大咖以探店形式剛一出鏡,年輕帥氣的銷(xiāo)售小伙原本想好好介紹一下爆款產(chǎn)品,沒(méi)想到幾位大咖竟如數(shù)家珍般將第三代哈弗H6 2.0T智能四驅(qū)版等車(chē)型的產(chǎn)品魅點(diǎn)“侃”了一遍。

過(guò)年回家,一臺(tái)彰顯格調(diào)、高顏值的座駕必不可少。第三代哈弗H6 2.0T智能四驅(qū)版采用東方式未來(lái)美學(xué)設(shè)計(jì)理念,在專(zhuān)屬高階灰配色、19寸熏黑輪轂的映襯下,運(yùn)動(dòng)感與高級(jí)感凸顯,從此賺足眼球。空間方面,國(guó)民神車(chē)的長(zhǎng)寬高分別為4653*1886*1730mm,軸距達(dá)到驚人的2738mm,塑造出了越級(jí)的乘坐空間和儲(chǔ)物空間,特色年味兒、家人孩子的禮物、走親訪(fǎng)友的禮盒……一樣都不少裝。

在全新智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的幫助下,神車(chē)更從用戶(hù)實(shí)際場(chǎng)景體驗(yàn)出發(fā),不僅讓人機(jī)“對(duì)話(huà)”更簡(jiǎn)單,更以豐富的智能配置極大減輕了用戶(hù)的駕駛負(fù)擔(dān),用獨(dú)到的出行智慧為用戶(hù)化解沿途苦悶,一路歡歌暢行。而最美的路,莫過(guò)于過(guò)年回家之路。第三代哈弗H6 2.0T智能四驅(qū)版搭載2.0TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)與第二代7DCT變速箱,打造黃金動(dòng)力組合,擁有強(qiáng)勁動(dòng)力與超高燃油經(jīng)濟(jì)性。而在智能四驅(qū)系統(tǒng)與六種駕駛模式的幫助下,用戶(hù)更可以自信從容地面對(duì)歸鄉(xiāng)途中的各種坎坷路況。

直播送禮,大咖強(qiáng)推爆款車(chē)

除了強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力以外,給力的優(yōu)惠政策、沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)、無(wú)縫銜接的互動(dòng)等更是吸引用戶(hù)留資、下單的重要原因。

在1月22日直播現(xiàn)場(chǎng),懂車(chē)帝羅老師帶領(lǐng)用戶(hù)近距離體驗(yàn)第三代哈弗H6 2.0T智能四驅(qū)版的產(chǎn)品魅力,并送出最高8000元購(gòu)車(chē)券的驚喜福利。在1月24日的直播狂歡夜當(dāng)中,哈弗大狗、第三代哈弗H6等哈弗爆款好車(chē)接連被送上頭條,知名媒體人旭瑩、千里做客直播間,結(jié)合車(chē)型配置及用戶(hù)實(shí)際使用場(chǎng)景對(duì)“國(guó)民神車(chē)”進(jìn)行解讀,尤其對(duì)“國(guó)民神車(chē)”的智能性和安全性贊不絕口,并送出最高8000元的購(gòu)車(chē)券福利,引發(fā)直播間用戶(hù)熱烈討論。

在1月29日的“國(guó)民神車(chē)”專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)中,用戶(hù)通過(guò)進(jìn)入活動(dòng)相關(guān)頁(yè)面,登錄領(lǐng)取3000元的購(gòu)車(chē)禮券超值購(gòu)車(chē)禮,鉅惠讓利讓品牌的親民形象進(jìn)一步深入人心。最為重磅的是,脫口秀演員呼蘭更在1月31日為廣大網(wǎng)友直播說(shuō)車(chē),直播中呼蘭調(diào)侃說(shuō)道:SUV有兩種,一種是哈弗SUV,一種是其它。而在產(chǎn)品解讀的過(guò)程中,行業(yè)KOL吳佩對(duì)國(guó)民神車(chē)2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)做出剖析,稱(chēng)其擁有強(qiáng)勁動(dòng)力兼顧燃油經(jīng)濟(jì)性,38%的熱效率更達(dá)到了和本田同一級(jí)別,并且發(fā)動(dòng)機(jī)靜謐性更好。此外,價(jià)值8000元購(gòu)車(chē)福利券繼續(xù)限時(shí)秒殺,贏得了不少年輕人的共鳴和喜愛(ài)。拿著省下的錢(qián),讓用戶(hù)可以值此春節(jié)回家給媽媽換個(gè)手機(jī),或者給爸爸買(mǎi)幾瓶好酒,何樂(lè)而不為?

不僅如此,國(guó)民神車(chē)更以多樣化特色的互動(dòng)方式打造新春品牌營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)特場(chǎng)景,吸引用戶(hù)關(guān)注,不僅在超級(jí)秒殺日的活動(dòng)頁(yè)面中營(yíng)造喜慶的新春氣息,更在哈弗SUV品牌館當(dāng)中設(shè)置360度VR全景看車(chē),讓更多消費(fèi)者身臨其境地享受智能時(shí)代下的“云購(gòu)車(chē)”體驗(yàn),而在各地經(jīng)銷(xiāo)商的金牌說(shuō)車(chē)直播間,以及大咖評(píng)車(chē)的視頻中,用戶(hù)也可以隨時(shí)感受爆款車(chē)的產(chǎn)品魅力,同時(shí)可以在頁(yè)面中留資并預(yù)約試駕,國(guó)民神車(chē)讓直播變得更實(shí)際、更有溫度,一系列年貨節(jié)活動(dòng)也是對(duì)廣大用戶(hù)認(rèn)可的感恩與回饋,深層次激發(fā)出品牌與用戶(hù)的情感互動(dòng),有效建立了國(guó)民神車(chē)與用戶(hù)溝通的橋梁。

回顧此次哈弗SUV與懂車(chē)帝的直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),不但借助新春年貨宣傳熱點(diǎn)開(kāi)展線(xiàn)上讓利鉅惠,充分調(diào)動(dòng)起廣大群眾的參與熱情,更邀請(qǐng)多位KOL以探店形式近距離起底爆款車(chē)的產(chǎn)品實(shí)力,用獨(dú)特的形式和定制的內(nèi)容賦能直播,讓用戶(hù)看的盡興,使直播間持續(xù)處于“人聲鼎沸”的狀態(tài),線(xiàn)上的訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)呈幾何倍數(shù)的增長(zhǎng),訂單量也是一路飆升。這不僅體現(xiàn)出哈弗SUV的誠(chéng)意,讓用戶(hù)不花冤枉錢(qián),就能輕松享受超值產(chǎn)品力的一面,更折射出哈弗SUV時(shí)刻貫穿的“以用戶(hù)為中心”的理念。通過(guò)此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),哈弗SUV不僅將親民普惠的品牌形象展現(xiàn)的淋漓盡致,更進(jìn)一步拉進(jìn)了與用戶(hù)的情感距離,將品牌可信賴(lài)的形象深入人心。